Në vitin 2020, kur Princi Harry dhe Meghan Markle i dhanë lamtumirën angazhimeve mbretërore për t’u vendosur në Kaliforni, ata bartën me vete një pasuri që as vetë fabrika e yjeve të Hollivudit s’mund ta fabrikojë: prestigjin dhe famën e kurorës britanike.
Të lidhura
None found
Çifti përzgjodhi Monteciton, një enklavë tejet luksoze të Kalifornisë, si vendbanimin e tyre të ri, ku tashmë banonin personalitete të kalibrit të Oprah Winfrey, Gwyneth Paltrow dhe Rob Lowe. Shkëputja nga Britania e Madhe u pasua menjëherë nga kontrata stratosferike me gjigantët Netflix dhe Spotify.
Sidoqoftë, disa vite më pas, riorientimi i tyre drejt Mbretërisë së Bashkuar duket se po kalon në Kaliforni thuajse pa jehonë. Ekspedita e dukëve të Sussex në botën e Hollivudit nxjerr në pah një leksion të hershëm të industrisë së artit: fama të çel dyert, por nuk të siguron dot qëndresën.
Kur Harry dhe Meghan hoqën dorë nga rolet e tyre si pjesëtarë veprues të shtëpisë mbretërore, njoftuan se synonin emancipimin ekonomik dhe një ekzistencë më pa kufizime. Gjatë intervistës së bujshme me Oprah Winfrey në 2021-shin, Meghan e cilësoi si “çliruese” aftësinë për të vendosur vetë për fatin e saj. Harry, në anën e tij, ka pohuar se Shtetet e Bashkuara i siguronin familjes së tij privatësinë dhe lirinë që, sipas bindjes së tij, në Britani do t’i mungonin. Ai ka shtuar madje se kjo ishte ekzistenca që e ëma, Princesha Diana, do të kishte dëshiruar për të.
Transferimi në Kaliforni u shoqërua me nënshkrimin e ujdisë madhore tregtare. Dyshja siguroi marrëveshje me vlera disa milionëshe me Netflix dhe Spotify, duke u kthyer në një prej emrave më të lakmuar të industrisë së spektaklit. Stacy Jones, drejtore ekzekutive në agjencinë e marketingut dhe marrëdhënieve publike Hollywood Branded, shpjegon se “emrat e tyre kapnin vëmendjen në çast dhe korporatat ishin të gatshme të investonin shifra marramendëse”. Megjithatë, ajo vëren se në Hollivud ka pafundësi ngjarjesh, mbrëmjesh dhe shanse për të famshmit, por shumë shpejt kupton se çdo gjë synon promovimin e diçkaje që pret të shitet. Dhe Harry e Meghan kishin plot për të ofruar.
Lidhja e tyre me Spotify, që u përfol se kapte shifrën e 25 milionë dollarëve, solli në jetë podkastin “Archetypes” të Meghan, ku pati të ftuara yje si Serena Williams dhe Mariah Carey. Megjithatë, në vitin 2023, Spotify dhe Archewell Audio bënë të ditur se i kishin dhënë fund bashkëpunimit me marrëveshje reciproke. Edhe kontrata pesëvjeçare me Netflix, e cila në atë periudhë u përfol se arrinte nga 60 deri në 100 milionë dollarë, rezultoi në disa produkte. Por marrëveshja u zëvendësua më vonë nga një partneritet më pak fitimprurës, në një kohë kur e tërë industria amerikane e zbavitjes po sfidohet nga vështirësi, shkurtime dhe riorganizime. Pa dyshim, seriali dokumentar “Harry & Meghan” mbetet produkti që tërhoqi vëmendjen më të gjerë, ndërkohë që disa nga iniciativat e tjera të çiftit nuk patën të njëjtën jehonë.
Harry rezultoi veçanërisht bindës kur produkti në shitje ishte vetë rrëfimi i tij personal. Autobiografia “Spare” u kthye në një sensacion global botimesh. Libri, për të cilin raportohet se Harry siguroi një paradhënie rreth 20 milionë dollarësh, shiti mbi gjashtë milionë kopje anembanë globit. Paralelisht, ai u angazhua në nisma që prekin shëndetin mendor, ish-ushtarakët dhe sportin. Dokumentari “Heart of Invictus” u përqendrua te veteranët e plagosur që përgatiteshin për Lojërat Invictus, themeluar prej tij, ndërsa projekti “Polo” u fokusua në një tjetër pasion të tij. Megjithatë, asnjë prej këtyre nuk arriti audiencën e dokumentarit “Harry & Meghan” apo të autobiografisë “Spare”. Kjo ka bërë që Harry të qëndrojë shumë i kërkuar vetëm kur tema sillet rreth tij, familjes mbretërore ose kauzave me të cilat është lidhur ndër vite.
Nga ana tjetër, Meghan, dikur e njohur për rolin në serialin “Suits”, synoi të ndërtonte një identitet të freskët në sferën e stilit të jetesës. Në Netflix ajo solli serialin “With Love, Meghan”, ku shpaloste receta, frymëzime për jetesën dhe një variant të kuruar të jetës së saj kaliforniane. Skenat e shtëpisë, të kopshtit, pulave të shpëtuara dhe prodhimeve artizanale krijuan imazhin e një jete përrallore rrëzë maleve Santa Ynez. Seriali u mbyll pas dy sezonesh, ndonëse mori një nominim për Emmy në kategorinë e programeve të stilit të jetesës. Edhe marka e saj e produkteve, “As Ever”, hasi vështirësi në marrëdhënie me Netflix. “Netflix realizon filma. Netflix nuk prodhon marmelatë”, thotë me humor ekspertja e identitetit komercial Stacy Jones.
Ekzistenca e idealizuar që Meghan ekspozonte në ekran u bë shënjestër e disa analistëve, të cilët e panë si të shkëputur nga realiteti. Gjithsesi, specialistët e marketingut vënë në dukje se edhe jehona negative mund të ketë vlerë, për sa kohë që e ruan një figurë vazhdimisht në qendër të vëmendjes. Në këtë prizëm, projektet e Meghan i kanë siguruar asaj jo thjesht produkte për promovim, por edhe një rrugë për të mbajtur gjallë praninë në media.
Vendimi i Harry dhe Meghan për t’u rikthyer në Britani ka hapur një sërë pyetjesh mbi motivet e këtij hapi. Disa analistë mbretërorë mendojnë se çifti mund të jetë në kërkim të afërsisë me familjen mbretërore dhe peshës simbolike që ajo mbart. Kinsey Schofield, drejtuese e një podkasti kushtuar familjes mbretërore, ka thënë se “ata duket sikur vijojnë të synojnë afërsinë me kurorën për të legjitimuar veten ose, herë pas here, për ta kthyer atë në leverdi tregtare”. Pavarësisht kësaj, Harry dhe Meghan kanë ende iniciativa në proces. Kohët e fundit kanë promovuar një dokumentar për Girl Scouts dhe po përgatisin një serial me skenar të vendosur në rrethet ekskluzive të ekipeve të polo-s.
Udhëtimi i Sussex-ëve në SHBA pasqyron një vështirësi më të gjerë që përjeton Hollivudi. Industria amerikane e zbavitjes po kalon një fazë të trazuar, me largime masive nga puna, ristrukturime të pandërprera dhe ndryshime rrënjësore në modelet e biznesit. Sipas ekspertëve, edhe një figurë me famë ndërkombëtare e ka të ndërlikuar të ngrejë një kompani të qëndrueshme në këtë klimë. Emri i Harry dhe Meghan ishte padyshim një levë e jashtëzakonshme në çastin e uljes së tyre në SHBA. Por me kalimin e viteve, u kuptua se një titull madhështie nuk përkthehet automatikisht në sukses jetëgjatë në Hollivud.
Dhe nëse çifti po i largohet Kalifornisë, kjo s’do të thotë se do të venitet nga vëmendja e publikut. “Ata s’mund të bëhen kurrë njerëz anonimë në asnjë cep të botës”, vlerëson Stacy Jones. “Nuk janë njerëz që dinë të tërhiqen në hije. Janë protagonistët e spektaklit të tyre ose të spektaklit të të tjerëve.” Me pak fjalë, Harry dhe Meghan mund t’i thonë lamtumirë Hollivudit, por duket se si Hollivudi ashtu edhe familja mbretërore nuk do të mund t’u shpëtojnë dot aq shpejt hijes së tyre.
