Fusha e betejës mediatike parazgjedhore në Shqipëri po përjeton një transformim dramatik. Raporti më i fundit “Skaneri i Zgjedhjeve” nga Pikasa Analytics zbulon se, pas gjigantëve të zakonshëm politikë, një valë e re angazhimi digjital po riformëson debatin publik. Duke analizuar mbi 4,000 artikuj lajmesh në ditë dhe mijëra postime në rrjete sociale nga data 7–13 prill, raporti nxjerr në pah tre trende të qarta: drejtësia dominon vëmendjen publike, TikTok sfidon ndalimin për t’u bërë platforma më me ndikim, dhe zëra të jashtëm po fillojnë të kenë një ndikim shumë më të madh sesa pritej.
TikTok, i ndaluar por në lulëzim: platforma që politikanët nuk mund ta injorojnë.
Ndoshta zbulimi më befasues i javës është ky: TikTok, pavarësisht se është zyrtarisht i ndaluar në Shqipëri, është platforma më angazhuese në aspektin politik. Politikanët postuan shumë më pak përmbajtje në TikTok sesa në Facebook apo YouTube — vetëm tetë postime për llogari, mesatarisht — por ato postime gjeneruan një mesatare prej 888 ndërveprimesh secila. Kjo është më shumë se dyfishi i angazhimit të parë në Instagram apo Facebook.
Grafiku 1: Prania e politikanëve në platformat e rrjeteve sociale – aktiviteti dhe angazhimi
Mesazhi është i qartë: TikTok është i ndaluar vetëm në emër. Përmes VPN-ve, platformave pasqyrë dhe ngarkimeve nga palë të treta, përmbajtja politike jo vetëm që po arrin të futet në platformë – por po shpërthen me fuqi. Formati i tij i shkurtër dhe me ndikim të lartë po rezulton i parezistueshëm për votuesit e rinj, të cilët po luajnë një rol gjithnjë e më të madh në formësimin e ritmit të fushatës. Injorimi i TikTok-ut nuk është më një opsion për politikanët që duan të mbeten të rëndësishëm në vitin 2025.
Grafiku 2: Angazhimi mesatar për postim të politikanëve në platformat e rrjeteve sociale
Lojtarë të rinj fitojnë terren — qetësisht, por me forcë
Ndërkohë që Edi Rama dhe Sali Berisha vazhdojnë të dominojnë narrativën mediatike — duke gjeneruar mbi 1.1 milion ndërveprime vetëm këtë javë — figura të reja po fitojnë terren në gjyqin e opinionit publik. Belinda Balluku dhe Agron Shehaj janë shembuj të spikatur. Megjithëse me shumë më pak përmendje në median tradicionale (nën 250 artikuj secili), ata arritën nivele angazhimi mbresëlënëse — dëshmi se dukshmëria nuk barazohet gjithmonë me ndikim. Mesazhet e tyre rreth SPAK, korrupsionit dhe integrimit në BE po godasin qartë te audiencat që kërkojnë autenticitet dhe veprim.
Edhe më goditës është momenti digjital që po fitojnë lëvizjet politike në zhvillim. “Shqipëria bëhet”, një aktor relativisht i ri, gjeneroi mbi 27,000 ndërveprime nga vetëm 131 postime në rrjete sociale — duke u barazuar apo tejkaluar me partitë më të konsoliduara. Lëvizja Bashkë dhe Partia Mundësia treguan modele të ngjashme. Këto nuk janë thjesht luhatje në rrjete sociale — janë shenja të hershme të një realinjimi të mundshëm të besnikërisë elektorale, veçanërisht mes të rinjve, banorëve urbanë dhe gjeneratës digjitale.
Drejtësia dhe korrupsioni nuk janë vetëm fjalë boshe — ato po udhëheqin ndjenjën publike
SPAK dhe korrupsioni nuk janë vetëm temat më të mbuluara nga media, por edhe më emocionalisht të ngarkuarat për publikun shqiptar. Ndërsa SPAK dominoi nga volumi i përmbajtjes, korrupsioni preku më thellë — duke gjeneruar gati 70,000 ndërveprime në rrjete sociale dhe raportin më të lartë të angazhimit për postim gjatë javës. Votuesit nuk po ndjekin vetëm atë që politikanët thonë për drejtësinë, por po i vëzhgojnë nga afër edhe për atë që bëjnë. Këto modele konfirmojnë atë që shumë vëzhgues kanë dyshuar prej kohësh: lufta kundër korrupsionit nuk është zhurmë në sfond — është ritmi bazë i kësaj fushate.
Të dhënat e kësaj jave tregojnë për një pikë kritike emocionale. Çdo postim i lidhur me korrupsionin tërhoqi, mesatarisht, mbi 212 ndërveprime — një tregues i qartë se elektorati nuk është më pasiv. Ata po kërkojnë llogaridhënie, dhe po e bëjnë këtë online.
Teksa Shqipëria i afrohet zgjedhjeve të majit, një gjë është e sigurt: strategjia e vjetër — domino televizionet, postoni në Facebook dhe prit votat — po rishkruhet në kohë reale.
Drejtësia, strategjia digjitale dhe narrativat alternative janë tashmë themeli i momentit politik. Dhe nëse shifrat thonë diçka, është kjo: betejat më të rëndësishme nuk po zhvillohen më në redaksi — por në telefonin tuaj.
Rreth Pikasa Analytics dhe Election Scanner
Election Scanner është një mjet monitorimi në kohë reale, zhvilluar nga Pikasa Analytics, me seli në Maqedoninë e Veriut, për të ndjekur peizazhin mediatik digjital në prag të zgjedhjeve parlamentare të Shqipërisë në vitin 2025. Platforma integron të dhëna nga mbi 90 media kombëtare dhe mijëra profile në rrjete sociale, duke analizuar gjashtë dimensione: Zëra, Tema, Ndikues, Përmbajtje, Platforma dhe Audiencë.
Kombinimi i ndjekjes me inteligjencë artificiale dhe analizave të udhëhequra nga ekspertë njerëzorë garanton saktësi, kontekst dhe relevancë.
