Detaji i fshehur në fanellat e gjyqtarëve në Botëror po cilësohet si një lëvizje gjeniale marketingu

Një element sponsorizimi në fanellat e gjyqtarëve të Kupës së Botës ka tërhequr vëmendje të madhe, pasi logoja qëndron pothuajse e padukshme deri në çastin kur arbitri ngre krahët.

Sipas FIFA-s, ky turne veror pritet të përfshijë në një mënyrë apo një tjetër rreth gjashtë miliardë njerëz, ndërsa më shumë se pesë milionë tifozë llogaritet se do t’i ndjekin ndeshjet nga afër në Shtetet e Bashkuara, Meksikë dhe Kanada.

Meqë kompeticioni i zgjeruar i FIFA-s do të transmetohet në mbarë botën, zgjedhja e Rexonas për të realizuar një nga vendosjet më të menduara të sponsorizimit në historinë e Kupës së Botës mund të shndërrohet në një sukses të madh në aspektin e marketingut.

Siç vihet re edhe në pamjet përkatëse, logoja e markës së deodorantit është pozicionuar menjëherë poshtë sqetullave të fanellave të gjyqtarëve, çka bën që gjatë pjesës më të madhe të ndeshjes ajo të mos dallohet.

Megjithatë, sapo një gjyqtar merr një vendim me peshë, si akordimi i një penalltie, nxjerrja e kartonit apo ngritja e tabelës elektronike të zëvendësimeve, logoja e Rexonas shfaqet qartë para publikut.

Rexona, që në Mbretërinë e Bashkuar njihet me emrin Sure, e ka vendosur logon e saj edhe në tabelën e zëvendësimeve, por pikërisht prania e reklamës në fanellat e gjyqtarëve është përshkruar gjerësisht si një ide jashtëzakonisht kreative dhe efikase në marketing.